http://kenji.blog/ru/tags/product-out/Recent content in Product-Out on kenji.blogHugo -- gohugo.iorukenjinoteTue, 15 Jul 2025 20:18:22 +0900http://kenji.blog/ru/p/%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%83%E3%83%88%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%81%A8%E3%83%97%E3%83%AD%E3%83%80%E3%82%AF%E3%83%88%E3%82%A2%E3%82%A6%E3%83%88/Tue, 15 Jul 2025 20:18:22 +0900http://kenji.blog/ru/p/%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%83%E3%83%88%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%81%A8%E3%83%97%E3%83%AD%E3%83%80%E3%82%AF%E3%83%88%E3%82%A2%E3%82%A6%E3%83%88/<img src="http://kenji.blog/p/%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%83%E3%83%88%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%81%A8%E3%83%97%E3%83%AD%E3%83%80%E3%82%AF%E3%83%88%E3%82%A2%E3%82%A6%E3%83%88/img.png" alt="Featured image of post Market-in и Product-out" /><h1 id="market-in-и-product-out">Market-in и Product-out </h1><p>Привет, это Кенджи.</p> <p>Иногда в бизнес-книгах или проектных предложениях я вижу что-то вроде:</p> <blockquote> <p>&ldquo;У нас стратегия market-in.&rdquo; &ldquo;Это модель product-out.&rdquo;</p> </blockquote> <p>Такие вещи говорят, но&hellip;</p> <p><strong>Нет, market-in? Product-out? Что круче???</strong></p> <p>Разве не так?</p> <p>Так что на этот раз я постараюсь разобрать эти &ldquo;market-in&rdquo; и &ldquo;product-out&rdquo; как можно проще и посмотреть на них немного критически.</p> <hr> <h2 id="короче-говоря">Короче говоря&hellip; </h2><ul> <li><strong>Market-in</strong> : Прислушиваться к голосу рынка (market) и создавать продукты в соответствии с ним.</li> <li><strong>Product-out</strong> : Создавать то, что мы (product) считаем хорошим, и выпускать это в мир.</li> </ul> <p>Вот и все. Просто.</p> <hr> <h2 id="например-в-раменной">Например, в раменной&hellip; </h2><p>Раменная в стиле market-in: &ldquo;В последнее время популярен иэкей рамен. Отлично, добавим побольше жира и чеснока!&rdquo; — вот так.</p> <p>Раменная в стиле product-out: &ldquo;Этот соево-базиликовый соленый рамен, который я приготовил, просто великолепен, так что ешьте&rdquo; — вот так.</p> <hr> <h2 id="что-правильнее-оба-варианта-правильные">Что правильнее&hellip; Оба варианта правильные </h2><p>Market-in ориентирован на потребности клиентов, поэтому &ldquo;вероятность продаж высока&rdquo;, но прорывные идеи или инновации рождаются редко.</p> <p>Product-out — это &ldquo;воплощение справедливости, в которую мы верим&rdquo;, поэтому он острый и привлекательный, но если промахнуться, это никого не зацепит.</p> <hr> <h2 id="iphone-похож-на-product-out">iPhone похож на product-out </h2><p>В эпоху, когда говорили &ldquo;смартфоны не нужны&rdquo;, Apple выпустила iPhone.</p> <p>Это уже <strong>абсолютно успешный пример product-out</strong> .</p> <p>Если бы они слушали пользователей, им бы сказали &ldquo;Телефон без клавиатуры? Ни за что&rdquo;, и на этом бы все закончилось.</p> <hr> <h2 id="но-product-out-легко-может-стать-самодовольством">Но product-out легко может стать &ldquo;самодовольством&rdquo; </h2><p>Иногда есть компании или люди, которые говорят: &ldquo;Мы типа product-out&rdquo;, но</p> <blockquote> <p>Нет, разве это не просто игнорирование пользователей?</p> </blockquote> <p>Иногда я так думаю.</p> <p>&ldquo;Сделал, потому что хотел. Но не продалось&rdquo; — это не product-out, а &ldquo;эгоистичный out&rdquo;, не так ли?</p> <hr> <h2 id="у-market-in-тоже-есть-ловушки">У market-in тоже есть ловушки </h2><p>С другой стороны, market-in тоже не идеален.</p> <p>Если говорить: &ldquo;Мы сделаем все, что просят пользователи!&rdquo;, суть продукта размоется, и в итоге он никого не зацепит.</p> <p>Вы добавляете всё новые функции, и вдруг понимаете, что это какой-то хаотичный инструмент.</p> <hr> <h2 id="по-настоящему-удивительны-те-кто-делает-и-то-и-другое">По-настоящему удивительны те, кто &ldquo;делает и то, и другое&rdquo; </h2><p>Удивительные продукты — это те, которые четко показывают: &ldquo;то, что пользователи действительно хотели, но не могли выразить словами&rdquo;.</p> <p>Другими словами, &ldquo;получить сочувствие в стиле market-in, используя идею product-out&rdquo;.</p> <p>Сказать это легко, но сделать невероятно сложно. Но если вы сможете это сделать, он мгновенно станет &ldquo;божественным продуктом&rdquo;.</p> <hr> <h2 id="вывод-реакция-пользователей-решает-всё-а-не-слова">Вывод: реакция пользователей решает всё, а не слова </h2><p>Market-in или product-out. Вопрос о том, что правильнее, не имеет особого смысла.</p> <p><strong>&ldquo;Достигло ли это сердца пользователя?&rdquo; — вот и всё</strong> , я думаю.</p> <p>&ldquo;У нас стратегия похожа на это&rdquo; — я считаю, что достаточно, если мы сможем написать это позже в маркетинговых материалах.</p> <hr> <p>Вот и вся история про market-in и product-out!</p> <p>Не поддаваясь влиянию странных иностранных слов, думать &ldquo;в конце концов, как я могу сделать людей счастливыми?&rdquo; — это самое здравое, как мне кажется.</p> <p>Пока-пока~.</p>